1. はじめに
アパレルや食品などの物販を行っているブランドの中には、宣伝に日々邁進してはいるが費用対効果が悪い、結果がなかなか出ないなどのお悩みをお持ちの方がいらっしゃるかもしれません。
あまり知られていませんが宣伝効果が高く、費用も安価な媒体があるのをご存知でしょうか。それがポップアップストアという宣伝手法です。
2. ポップアップストアとは
ポップアップストアとは百貨店やショッピングセンター、マンションの一室などの空きスペースを使って期間限定で出店できる仮店舗のことです。
たとえばアディダスのような大手スポーツメーカーや、マークジェイコブスなどのハイブランドなアパレルメーカーも、ポップアップストアを出店し、高い効果をあげています。
ポップショップストアは出店中の売上も見込めるため、宣伝しながら利益を上げることも可能です。出店の期間は1日〜3ヶ月程度と幅広く、出店者の好みに合わせて選択出来ます。
空きスペースを確保する方法はいくつかあります。一番簡単な方法は空きスペース貸出サービスを利用することです。低価格なスペースだと1日5000円ほどからレンタル可能です。
3. ポップアップストア3つの魅力
ポップアップストアの魅力は主に「レンタル料の安さ」・「ブランドの宣伝効果」・「ファンになってもらいやすさ」の3つがあります。
3-1 レンタル料の安さ
ポップアップストアは空きスペースを利用しているため、低価格で利用可能です。また期間限定だと出店中のスペース費しかかからないため、費用に応じて日数を調整することでコストをしっかり抑えることが可能です。またポップアップストアは仮設店舗なので、設備費もかかりません。
3-2 ブランドの宣伝効果
ポップアップストアは期間限定で出店されるため、イベント性があり、人が集まりやすい傾向があります。ブランドが好きで集まってくれた人だけでなく、偶然居合わせた興味が無い人にもブランドを知ってもらうよい機会になるのも魅力の1つです。またその高いイベント性から当日の宣伝効果だけでなく、InstagramやTwitterなどのSNSでのシェアにも多大な効果が期待できます。
3-3ファンになってもらいやすい
もしも普段なにもないスペースに突然現れた店舗にたまたま出会ったら、あなたは運命を感じませんか？さらにそのブランドが自分の好みに合っていると、そのブランドのことが好きになってしまうこともあるでしょう。そんな人たちはブランドのファンになり、あなたのブランドの新しい顧客へとつながります。
4. 実際ポップアップストアを出店するには？
実際はじめるにあたり1番最初にすべきことは空きスペースの確保です。
借りたいスペースの規模によりレンタル方法が大きく変わります。
4-1 商業施設のイベントスペースや催事場
百貨店やショッピングセンターなどの大きな商業施設の空きスペースを確保する方法は、出店したい商業施設のディベロッパーに直接営業をします。
施設によってはそういった営業を数多く受けているため、断られる可能性もあります。自社ブランドをアピールするために資料準備をしっかりして営業に望みましょう。
4-2 おしゃれなマンションの一室やカフェ
商業施設などの大きなスペースが不要な場合は、マンションの一室やカフェをレンタルする方法があります。空きスペースを貸し出すサービスを行っているサイトを利用すると、とても簡単にスペースの確保が出来ます。また、安価なスペースだと1日5000円からレンタル可能です。
5. まとめ
ポップアップストアは日本ではまだまだニッチな分野です。しかし同時に費用調節可能で宣伝効果も抜群なポップアップストア。浸透しきっていない今の時期の出店は、大きな話題性もあります。このチャンスを逃さずブランド構築を目指して、出店に一歩踏み出すのはいかがでしょうか？
